Google Ads
Aranan anda görünen, ölçülen Google Ads yönetimi
Google reklamları talebi yakalar: kullanıcı ihtiyacını zaten yazmıştır. Biz kampanyayı bu niyete göre kuruyor, bütçeyi ve anahtar kelimeleri dönüşüm verisine bakarak optimize ediyoruz.
- Kapsam
- Arama, Performance Max, görüntülü, YouTube
- Ölçüm
- Dönüşüm etiketi, GA4 ve Google Tag Manager
- Hesap sahipliği
- Reklam hesabı ve veriler sizde kalır
Kampanya yapısı
Her kampanya türü bir niyete karşılık gelir
Tek bir kampanyaya her şeyi yüklemek yerine, kullanıcının hangi aşamada olduğuna göre türü seçiyoruz.
-
01
Arama kampanyaları
Hizmetinizi ya da ürününüzü doğrudan arayan kullanıcıya metin reklamla çıkar. Satın almaya en yakın trafik genellikle buradan gelir; çoğu hesapta ilk kurulan kampanya budur.
-
02
Performance Max
Arama, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube, Gmail ve Haritalar envanterini tek kampanyada birleştirir. Güvenilir dönüşüm verisi ve iyi hazırlanmış öğeler olmadan kör çalışır; bu yüzden ölçüm oturduktan sonra devreye alıyoruz.
-
03
Görüntülü reklamlar
Henüz arama yapmayan ama hedef kitlenize uyan kullanıcılara görsel reklamla ulaşır. Çoğunlukla remarketing ve bilinirlik için kullanıyoruz, doğrudan satış beklentisiyle değil.
-
04
YouTube reklamları
Ürünü anlatmak için hareket ve ses gerektiğinde anlamlıdır. Video içeriği hazırsa, arama kampanyalarını besleyen bir farkındalık katmanı olarak planlıyoruz.
Anahtar kelimeler
Doğru aramada görünmek, yanlışında görünmemek
Bütçenin nereye harcandığını en çok anahtar kelime eşleme türleri ve negatif kelimeler belirler. Geniş eşlemeyi yalnız akıllı teklif stratejisi ve sağlıklı dönüşüm verisiyle birlikte kullanıyoruz; aksi halde ilgisiz aramalara para ödenir.
| Eşleme türü | Nasıl çalışır | Ne zaman tercih ediyoruz |
|---|---|---|
| Tam eşleme | Anahtar kelimeyle aynı anlamı taşıyan aramalar | Kanıtlanmış, yüksek niyetli ve pahalı kelimelerde kontrol için |
| Sıralı eşleme | Kelimenin anlamını içeren, önüne ya da arkasına ek almış aramalar | Kontrol ile erişim arasında denge gereken çoğu hesapta |
| Geniş eşleme | İlişkili konulardaki aramalar dahil daha geniş bir alan | Dönüşüm verisi olgunlaştıktan ve akıllı teklifle birlikte |
Negatif kelimeler ve arama terimleri raporu
Reklamın gerçekte hangi aramalarda çıktığını arama terimleri raporundan düzenli olarak okuyoruz. “Ücretsiz”, “iş ilanı”, “nasıl yapılır” gibi satın alma niyeti taşımayan sorguları negatif kelime listelerine ekleyerek bütçeyi ilgili aramalara yönlendiriyoruz.
Ölçüm altyapısı
Önce dönüşüm takibi, sonra bütçe
Neyin sonuç getirdiğini bilmeyen bir hesap optimize edilemez. Reklamı yayına almadan önce ölçümü kuruyor ve test ediyoruz.
- Google Ads dönüşüm etiketinin kurulumu ve doğrulanması
- GA4 mülkü, önemli etkinlikler ve Google Ads bağlantısı
- Google Tag Manager ile düzenli ve belgelenmiş etiket yapısı
- Form gönderimi, telefon bağlantısı ve WhatsApp tıklaması gibi dönüşümler
- Gelişmiş dönüşümler ile daha eksiksiz eşleşme
- Birincil ve ikincil dönüşümlerin ayrılması; teklif yalnız anlamlı hedefe göre
- Çerez izni ayarlarının ölçüm kurgusuna dahil edilmesi
- Canlıya almadan önce önizleme modunda uçtan uca test
Açılış sayfası
Reklamın vaadi sayfada karşılanmalı
Tıklamanın değeri, kullanıcının geldiği sayfada ne bulduğuna bağlıdır. Google, reklam alaka düzeyini, beklenen tıklama oranını ve açılış sayfası deneyimini kalite puanı olarak değerlendirir; bu da tıklama maliyetini ve reklamın gösterim şansını etkiler.
- Uyum: Reklamda yazan hizmet, sayfanın ilk ekranında da görünür.
- Hız: Özellikle mobilde yavaş açılan sayfa, ödenmiş tıklamayı boşa harcar.
- Tek hedef: Formu, arama düğmesini veya WhatsApp bağlantısını öne çıkaran sade bir akış.
Web geliştirmeyi de aynı ekipte yaptığımız için gerekirse açılış sayfasını da biz hazırlıyoruz. Teknik tarafı için SEO uyumlu web sitesi yazımıza ve web tasarım hizmetimize bakabilirsiniz.
Optimizasyon
Kurulumdan sonra asıl iş: düzenli optimizasyon
-
Adım 01
Veri toplama
İlk dönemde kampanyanın öğrenmesine alan tanıyor, kararları erken ve az veriye dayandırmıyoruz.
-
Adım 02
Teklif stratejisi
Yeterli dönüşüm biriktiğinde manuel ya da tıklama odaklı tekliften dönüşümleri artırma, hedef dönüşüm başı maliyet veya hedef ROAS gibi stratejilere geçişi değerlendiriyoruz.
-
Adım 03
Bütçe dağılımı
Bütçeyi kampanyalar arasında dönüşüm getiren tarafa kaydırıyor, bütçe nedeniyle kaçan gösterimleri izliyoruz.
-
Adım 04
Arama terimleri ve reklam metinleri
Arama terimlerini temizliyor, duyarlı arama reklamlarında başlık ve açıklamaları test ederek zayıf olanları değiştiriyoruz.
-
Adım 05
Remarketing
Siteyi ziyaret edip dönüşüm yapmayan kullanıcılara, izin ve politika sınırları içinde, ayrı mesajlarla yeniden ulaşıyoruz.
Raporlama
Tıklamayı değil, sonucu raporluyoruz
Raporda gösterim ve tıklama sayısı bağlamdır, hedef değildir. Asıl baktığımız şey reklam harcamasının işletmeye ne getirdiğidir. Hangi rakamın gerçekçi olduğu sektöre, bütçeye ve sayfaya bağlı olduğundan önceden sonuç vaadi vermiyoruz; bunun yerine neyi ölçtüğümüzü baştan netleştiriyoruz.
- Dönüşüm sayısı ve dönüşüm başı maliyet — form, arama, WhatsApp veya satış bazında
- ROAS — e-ticarette gelir verisi doğru aktarılıyorsa
- Kampanya ve anahtar kelime kırılımı — neyin çalıştığı, neyin durdurulduğu
- Yapılan değişiklikler ve sonraki adımlar — rakamın arkasındaki kararlar
Diğer kanallar
Google Ads tek başına bir strateji değildir
Google reklamları mevcut talebi yakalar; o talebi büyütmek başka kanalların işidir. Uzun vadede reklama bağımlılığı azaltmak için SEO çalışmasını, henüz arama yapmayan kitleye ulaşmak için Meta Ads kampanyalarını aynı ölçüm altyapısı üzerinde planlıyoruz. Ankara’daki ekibimiz bu kanalları tek elden yönetir; kanalların birlikte nasıl kurgulandığını dijital pazarlama sayfamızda anlatıyoruz.
Sık sorulanlar
Aklınıza takılabilecek sorular
Google Ads için ne kadar bütçe ayırmalıyım?
Bütçe; sektördeki tıklama maliyetine, hedeflenen bölgeye ve anlamlı veri toplamak için gereken dönüşüm sayısına göre belirlenir. İlk görüşmede bu değişkenlere birlikte bakıp gerçekçi bir başlangıç aralığı öneriyoruz. Önceden sonuç rakamı vaat etmiyoruz.
Reklam hesabı kimin adına olur?
Hesap işletmenize aittir. Yeni hesap açılacaksa sizin adınıza açılır, mevcut hesapta ise yönetici erişimiyle çalışırız. Geçmiş veriler ve faturalandırma sizde kalır.
Sonuçları ne zaman görmeye başlarım?
Reklamlar onaylandıktan kısa süre sonra gösterim ve tıklama başlar. Ancak teklif stratejisinin öğrenmesi ve güvenilir karar verecek kadar dönüşüm verisi birikmesi zaman alır; bu süre bütçe ve dönüşüm hacmine göre değişir.
Performance Max her işletme için uygun mu?
Hayır. Performance Max, doğru kurulmuş dönüşüm takibi ve kaliteli öğelerle iyi çalışır. Ölçüm zayıfsa ya da dönüşüm hacmi düşükse genellikle önce arama kampanyalarıyla başlıyor, veri oluştukça değerlendiriyoruz.
Telefon ve WhatsApp tıklamaları dönüşüm olarak ölçülebilir mi?
Evet. Sitedeki telefon ve WhatsApp bağlantılarına yapılan tıklamaları Google Tag Manager ile dönüşüm olarak tanımlayabiliriz. Tıklamanın görüşmeye dönüşüp dönüşmediğini ayrıca değerlendirmek için bu dönüşümleri formlardan ayrı raporluyoruz.
Açılış sayfam yoksa ne olur?
Reklamı ilgisiz bir ana sayfaya yönlendirmek yerine, hizmete özel bir açılış sayfası öneriyoruz. Web geliştirme ekibimiz aynı çatı altında olduğu için sayfayı ölçüm altyapısıyla birlikte hazırlayabiliyoruz.
Devamı
İlgili hizmetler ve rehberler
İletişim
Hesabınıza birlikte bakalım
Mevcut kampanyanızı ya da yeni başlangıcınızı anlatın; ölçüm ve kampanya yapısı için somut bir yol haritası çıkaralım.
Yanıt süresi · 24 saat içinde